รู้จักตลาดกลุ่ม 'อะแดปทีฟ เจเนอเรชัน'

การทำตลาดคอนโดมิเนียมในยุคนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะมีสินค้าอยู่เป็นจำนวนมากที่รอให้ลูกค้าได้เลือกช้อป การสอดแทรกแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในการรับรู้และจดจำ แต่กว่าจะไปถึงจุดนั้นได้ต้องความเข้าใจกับกลุ่มเป้าหมายให้ได้เสียก่อน

• เจาะกำลังซื้อคนเมืองรุ่นใหม่วัยทำงานที่เต็มที่เรื่องงานและชีวิตส่วนตัว
• ตอบโจทย์ 3 สิ่ง Creative-Smart-Green ให้ได้ ยอดขายจะตามมา

จากไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมของผู้บริโภคยุคใหม่ที่เปลี่ยนแปลงไปทำให้หลายแบรนด์ต้องโฟกัสให้ชัดลงไปเพื่อการสื่อสารที่ชัดเจนและตรงกลุ่ม ซึ่ง เอพี บริษัทที่พัฒนาคอนโดมิเนียมภายใต้ แบรนด์ LIFE (ไลฟ์) ก็เลือกที่จะหันมาทำตลาดกับกลุ่มเป้าหมายใหม่โดยนิยามว่าเป็นกลุ่ม “อะแดปทีฟ เจเนอเรชั่น” (Adaptive Generation)

ใครบ้างที่เป็น “อะแดปทีฟ เจเนอเรชัน”

กลุ่ม “อะแดปทีฟ เจเนอเรชั่น” ในนิยามของ วิทการ จันทวิมล รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานกลยุทธ์องค์กรและการสร้างสรรค์ บมจ. เอพี (ไทยแลนด์) กล่าวถึงคือ คนเมืองรุ่นใหม่วัยทำงานที่มีกำลังซื้อ มีเป้าหมายในการใช้ชีวิต (Life Purpose)มีการวางแผนทั้งเรื่องทำงานและชีวิตส่วนตัว ขณะเดียวกันนอกจากเรื่องการอยู่อาศัยก็มองถึงโอกาสในการลงทุนที่จะเกิดขึ้นในอนาคต

C-S-G รหัสการตลาดเพื่อคนเมืองรุ่นใหม่

การจะตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมายดังกล่าวได้นั้น ต้องครบใน 3 เรื่องหลัก ประกอบด้วย

Creative Solutions : การส่งมอบสเปซและประสบการณ์การใช้ชีวิตรูปแบบใหม่ (Creative Solutions) ที่มีคุณค่าและยกระดับชีวิตของลูกค้าในวันนี้ให้ดียิ่งขึ้น โดยต้องการพื้นที่ใช้สอยที่สามารถปรับเปลี่ยนการใช้งานได้หลากหลายทั้งเพื่อประโยชน์ในการพักผ่อนและการทำงานที่บ้าน (Work from Home)

สิ่งอำนวยความสะดวกที่กลุ่มคนที่เป็น “อะแดปทีฟ เจเนอเรชั่น” ต้องการ คงต้องยกให้เรื่องเทคโนโลยีที่พร้อมสนับสนุนการสื่อสารและการทำงานที่บ้านได้ อย่างเช่น พื้นที่ส่วนกลางต้องมีการติดตั้ง Sound Dome และ USB Charger System พร้อมให้ลูกบ้านใช้งานได้ทั้งการนั่งฟังเพลงหรือนัดประชุม Conference Call ได้ ซึ่งเป็นเทรนด์ของการอยู่อาศัยที่ขาดไม่ได้ในยุคนี้ที่ต้องมีพื้นที่แบบ Co-Thinking Space สำหรับรองรับการประชุมอย่างเป็นทางการ

Sky Social Club การทำงานในออฟฟิศชิดขอบฟ้าบนชั้น Rooftop เพิ่มสีสันและความครีเอทีฟให้การทำงานไม่ซ้ำซากจำเจ และครั้งแรกกับการเปิดตัว Panoramic Health Club แบบ 24 ชั่วโมง ที่จะเข้ามาเติมเต็มไลฟ์สไตล์การออกกำลังกายพร้อมวิวเมืองลาดพร้าวที่สวยที่สุดของลูกบ้านใน LIFE ลาดพร้าวได้อย่างไม่มีข้อจำกัดเรื่องเวลาอีกต่อไป 

SMART Property Management : การยกระดับการทำงานร่วมกับ SMART Property Management เพื่อประสิทธิภาพในการอยู่อาศัยที่สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น ผ่านการใช้ ‘SMART WORLD PLATFORM’ ที่นอกจากจะเชื่อมต่อความสะดวกสบายทั้งพื้นที่ส่วนกลางและพื้นที่ในยูนิตพักอาศัย ยังมีระบบรักษาความปลอดภัย ที่เปรียบเสมือนคีย์การ์ดของคอนโดมิเนียม สำหรับใช้ในการเข้า-ออก ตั้งแต่ทางเข้าหลัก เรสซิเดนท์โซน ลิฟท์และประตูห้องพัก รวมถึงควบคุมระบบบ้านอัจฉริยะภายในยูนิตพักอาศัย อาทิ ระบบไฟและเครื่องปรับอากาศ เป็นต้น ส่งเสริมให้การใช้ชีวิตในคอนโดมิเนียม LIFE ลาดพร้าว สะดวกสบายและปลอดภัยกว่าเดิม พร้อมทั้งบริการพิเศษต่างๆ

Green Design Approach : แนวคิดการพัฒนาที่อยู่อาศัยควบคู่พื้นที่สีเขียวสำหรับอนาคต (Green Design Approach) ด้วยการบริหารมาสเตอร์แพลนโครงการที่ผสานพื้นที่ธรรมชาติ สายน้ำและต้นไม้ใหญ่นานาพันธุ์อย่างลงตัว อาทิ The Evergreen Path ทางเดินเข้าสู่โครงการใต้ร่มเงาของต้นไม้ใหญ่และพันธุ์ไม้หลากหลายสายพันธุ์ พร้อมทั้งมุมสวนแบบเอาท์ดอร์ที่มีสเปซฟังก์ชั่นรองรับทั้งการพักผ่อนและการทำงานในร่มเงาของธรรมชาติ เป็นต้น

นอกจากทำเลที่ตั้งแล้ว อีกปัจจัยที่สำคัญไม่แพ้กันเป็นเรื่องของการพัฒนาที่อยู่อาศัยเพื่อตอบโจทย์คนเมืองรุ่นใหม่วัยทำงานที่มีเป้าหมายในการใช้ชีวิต (Life Purpose) ทั้งการทำงานและชีวิตส่วนตัว